{"id":13715,"date":"2018-11-27T15:58:50","date_gmt":"2018-11-27T15:58:50","guid":{"rendered":"https:\/\/contractworkplaces.com\/web\/?p=13715"},"modified":"2025-08-28T19:46:49","modified_gmt":"2025-08-28T19:46:49","slug":"oficinas-regionales-de-wpp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contractworkplaces.com\/web\/oficinas-regionales-de-wpp\/","title":{"rendered":"Oficinas regionales de WPP"},"content":{"rendered":"

WPP<\/b> es una empresa del Reino Unido cuya actividad principal est\u00e1 orientada a brindar servicios de publicidad y comunicaci\u00f3n. L\u00edder mundial en su \u00e1rea, la firma ha crecido r\u00e1pidamente en las \u00faltimas d\u00e9cadas, tanto que actualmente opera en 112 pa\u00edses y cuenta con 3.000 oficinas y m\u00e1s de 200.000 profesionales en los 5 continentes. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha alcanzado una creciente presencia en Am\u00e9rica Latina que la \u00a0llev\u00f3 a establecerse en distintas ciudades de la regi\u00f3n. <\/span>Contract Workplaces<\/b> ha acompa\u00f1ado a WPP en este crecimiento a trav\u00e9s del desarrollo de algunos de sus m\u00e1s recientes proyectos de integraci\u00f3n de agencias, dotando a cada una de un espacio de trabajo \u00f3ptimo que beneficia la sinergia de los equipos, la colaboraci\u00f3n y la creatividad, dentro de un entorno flexible y estimulante que expresa los valores de marca.<\/span><\/p>\n

Para una organizaci\u00f3n que cuenta con un amplio portfolio inmobiliario distribuido entre centenares de agencias diferentes alrededor del mundo, la estrategia de la co-locaci\u00f3n representa una gran opci\u00f3n de eficiencia operativa. Basada en la premisa de que \u201cel todo es mayor que la suma de las partes\u201d, ubicar varias agencias compartiendo el mismo espacio reporta importantes beneficios: permite crear una comunidad de trabajo altamente colaborativa capaz de ofrecer soluciones m\u00e1s \u00e1giles y creativas, todo dentro de un mismo \u00e1mbito y compartiendo los recursos f\u00edsicos y tecnol\u00f3gicos de una forma mucho m\u00e1s eficiente. \u00a0<\/span><\/p>\n

Esta estrategia requiere un ambiente de trabajo adecuado. Para dar soporte al estilo de trabajo del grupo WPP, Contract Workplaces propuso en sus proyectos un <\/span>masterplan<\/span><\/i> en base a <\/span>layouts<\/span><\/i> de configuraci\u00f3n abierta, permeables y din\u00e1micos, donde el espacio se organiza en funci\u00f3n de las actividades, no de las jerarqu\u00edas. Las \u00e1reas operativas se complementan con espacios multifuncionales, \u00e1reas de descanso y de <\/span>coffee break <\/span><\/i>y zonas de reuni\u00f3n formal e informal distribuidas de tal forma que se asegure una transici\u00f3n c\u00f3moda entre las actividades individuales y las grupales. La tendencia es disminuir al m\u00e1ximo posible el uso de oficinas cerradas para eliminar las barreras f\u00edsicas entre las personas. Las \u00e1reas de colaboraci\u00f3n, zonas de peloteo y <\/span>town halls,<\/span><\/i> se alternan con espacios donde es necesaria una mayor privacidad: cabinas para conversaciones telef\u00f3nicas o trabajo de concentraci\u00f3n (<\/span>phone booths<\/span><\/i>), salas para reuniones r\u00e1pidas (<\/span>huddle rooms<\/span><\/i>) o salas para reuniones programadas. Siempre privilegiando las vistas y la luz natural.<\/span><\/p>\n

De esta forma se busca aumentar la flexibilidad, agrupar las funciones compartidas y aprovechar cada m\u00b2 para maximizar la eficacia. Las \u00e1reas de IT, recepci\u00f3n, salas de reuniones, cafeter\u00eda y puntos de impresi\u00f3n y copiado se centralizan para evitar la duplicaci\u00f3n de servicios. <\/span><\/p>\n

En l\u00ednea con la pol\u00edtica de WPP de reducir su huella de carbono, se adoptaron criterios de dise\u00f1o sustentable tales como ubicar los puestos de trabajo en el per\u00edmetro de la planta para aprovechar la luz natural y mejorar la calidad de espacio interior, e implementar el control de la iluminaci\u00f3n y la separaci\u00f3n de residuos. \u00a0Sumado a esto, el impacto ambiental tambi\u00e9n disminuye cuando se hace un uso eficiente del espacio optimizando recursos y eliminando \u00e1reas que no se utilizan. <\/span><\/p>\n

Como resultado, el espacio de trabajo de las nuevas oficinas brinda una gran flexibilidad tanto a la empresa como a sus empleados, propicia un uso eficiente de los recursos, contempla el cuidado del medio ambiente y fomenta la colaboraci\u00f3n, la creatividad y la productividad al mismo tiempo que expresa los valores de la marca como un todo.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

WPP en Uruguay<\/b><\/p>\n

El proyecto de la sede de Uruguay consisti\u00f3 en integrar a todas las agencias del grupo en dos pisos de un mismo edificio. Esto permiti\u00f3 centralizar servicios comunes tales como el \u00e1rea de <\/span>backoffice<\/span><\/i>, la recepci\u00f3n, las salas de reuniones, los sanitarios, la sala de lactancia y un comedor muy vers\u00e1til que tambi\u00e9n permite hacer grandes reuniones o presentaciones. En cuanto a las agencias, se opt\u00f3 por la planta abierta con el \u00e1rea operativa sobre el per\u00edmetro de la fachada para aprovechar la luz y la ventilaci\u00f3n naturales junto con las vistas, mientras que las \u00e1reas de servicio se distribuyeron en torno al n\u00facleo del edificio. Tambi\u00e9n se incluyeron <\/span>quiet rooms<\/span><\/i> y <\/span>meeting boxes<\/span><\/i> para el trabajo de las duplas creativas de acuerdo con las necesidades particulares.<\/span><\/p>\n

El concepto de ciudad inspir\u00f3 el car\u00e1cter de los espacios comunes tales como las circulaciones y el comedor, con <\/span>graffiti<\/span><\/i> en las paredes y alusiones a se\u00f1ales de tr\u00e1nsito. La imagen del conjunto gan\u00f3 coherencia mediante el uso de los materiales: pavimento vin\u00edlico gris para las circulaciones, alfombra en las \u00e1reas de trabajo, equipamiento con tapas blancas y sillas negras. El acento de color aplicado en la gr\u00e1fica y los <\/span>meeting boxes<\/span><\/i> qued\u00f3 reservado para personalizar a cada agencia<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n

Buscando la eficiencia energ\u00e9tica se opt\u00f3 por un sistema de aire acondicionado VRV junto con un sofisticado sistema de dom\u00f3tica que permite programar y controlar de forma remota el encendido y apagado autom\u00e1tico de los equipos de aire e iluminaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
FICHA T\u00c9CNICA MONTEVIDEO<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Cliente:<\/b><\/td>\nWPP para las agencias Burson Cohn & Wolf, Grey, GroupM, Young & Rubicam, Mediacom, Mindshare, Wavemaker, Wunderman y Xaxis.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Ubicaci\u00f3n:<\/b><\/td>\nPunta Carretas Tower, pisos 5\u00b0 y 6\u00b0 – Montevideo, Uruguay.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Plazo de ejecuci\u00f3n:<\/b><\/td>\n95 d\u00edas.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
A\u00f1o de ejecuci\u00f3n:<\/b><\/td>\n2018.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Superficie:<\/b><\/td>\n1.064 m\u00b2.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Proyecto y direcci\u00f3n de obra:<\/b><\/td>\nContract Workplaces.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Jefe de Arquitectura y Dise\u00f1o:<\/b><\/td>\nGabriel C\u00e1rpena.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Direcci\u00f3n de obra:<\/b><\/td>\nMicaela Riccetto, Mauricio Dibarboure.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Gerente de proyecto:<\/b><\/td>\nCarolina Capouy\u00e1.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Gerente Comercial:<\/b><\/td>\nGabriela Carvallo.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Direcci\u00f3n general:<\/b><\/td>\nDaniel Flom.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Fotograf\u00eda:<\/b><\/td>\nAndr\u00e9s Negroni.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

WPP en M\u00e9xico<\/b><\/p>\n

Para dar cabida a las 8 agencias que alberga la sede de Ciudad de M\u00e9xico se propuso una planta abierta para los puestos operativos alrededor de los cuales se ubican los espacios de apoyo. La idea fue lograr un ambiente vers\u00e1til que proyecte la identidad de cada agencia pero que al mismo tiempo mantenga la integridad del conjunto.<\/span><\/p>\n

A fin de dar soporte al estilo de trabajo de la empresa se proyectaron una variedad de espacios: salas de reuniones formales de distintos tama\u00f1os y salas de videoconferencia junto con espacios informales tales como gradas, mesas altas, <\/span>phone booths<\/span><\/i> y <\/span>town halls<\/span><\/i> donde pueden realizarse juntas semanales o anuncios importantes a grupos grandes de las agencias. En el piso 15\u00b0 se proyect\u00f3 el <\/span>Work Coffee,<\/span><\/i> un espacio multiuso de 200 m\u00b2 compartido por todas las<\/span> agencias que cuenta con los servicios necesarios para funcionar como comedor o espacio para reuniones informales o presentaciones.<\/span><\/p>\n

El uso de los materiales y las diferentes texturas ayud\u00f3 a la composici\u00f3n del dise\u00f1o: mientras que los pisos vin\u00edlicos juegan un papel importante en el manejo de los espacios p\u00fablico, privado y semi privado, la utilizaci\u00f3n de plafones en el cielorraso y la elecci\u00f3n de los acabados, los textiles y los colores junto con el dise\u00f1o gr\u00e1fico, ayudan a generar la identidad y personalizaci\u00f3n de las agencias. \u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
FICHA T\u00c9CNICA CIUDAD DE M\u00c9XICO<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Cliente:<\/b><\/td>\nWPP para las agencias Burson Cohn and Wolfe, Grey, Landor, Sudler & Hennessey, VML, Wunderman, Young & Rubicam Group, y The Cocktail. <\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Ubicaci\u00f3n:<\/b><\/td>\nLago Alberto 319, pisos 15\u00b0 y 16\u00b0, Colonia Granada – Ciudad de M\u00e9xico, M\u00e9xico. <\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Plazo de ejecuci\u00f3n:<\/b><\/td>\n10 meses.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
A\u00f1o de ejecuci\u00f3n:<\/b><\/td>\n2017 \/ 2018.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Superficie:<\/b><\/td>\n4.525 m\u00b2.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Proyecto y direcci\u00f3n de obra:<\/b><\/td>\nContract Workplaces.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Jefe de Arquitectura y Dise\u00f1o:<\/b><\/td>\nSof\u00eda Li\u00f1ero Toca.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Direcci\u00f3n de obra:<\/b><\/td>\nIsai Reyes.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Gerente de proyecto \/ Comercial:<\/b><\/td>\nMercedes Ferreira.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Direcci\u00f3n general:<\/b><\/td>\nV\u00edctor Feingold.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

WPP en Colombia<\/b><\/p>\n

A partir de la experiencia del dise\u00f1o y la construcci\u00f3n de las oficinas en M\u00e9xico y Uruguay, Contract Workplaces fue elegido nuevamente por WPP para materializar Geometry en Colombia, una agencia de marketing especializada en el dise\u00f1o de experiencias. <\/span><\/p>\n

Se trata de un espacio de 1.316 m\u00b2 distribuidos en dos niveles que incorpora el elemento pivot para la creaci\u00f3n de un ambiente activo, centrado en las personas y capaz de dar forma e influenciar cada momento. El proyecto consiste en organizar distintos elementos como articuladores de las actividades a fin de conectar y congregar a las personas, crear una cultura organizacional y dar escala a la oficina. <\/span><\/p>\n

El proyecto contempla una variedad de espacios de trabajo para dar soporte a los diferentes estilos de tareas, cada uno de los cuales fue concebido para conseguir la mayor productividad y eficiencia. Con este criterio se plantearon la sala creativa elevada sobre el <\/span>open space<\/span><\/i> que tambi\u00e9n funciona como sala de juntas y estudio de fotograf\u00eda y audio; una cafeter\u00eda muy din\u00e1mica donde se exhiben los premios y reconocimientos y es el escenario para encuentros musicales; un auditorio que acoger\u00e1 actividades de <\/span>casting<\/span><\/i> y entrenamientos <\/span>in-house;<\/span><\/i> y <\/span>booths <\/span><\/i>para trabajo colaborativo y\/o de alta concentraci\u00f3n cuando sea requerido, brindando un soporte adecuado a una cultura fruct\u00edfera, transversal y espont\u00e1nea.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE: FM&WORKPLACES #88<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

WPP es una empresa del Reino Unido cuya actividad principal est\u00e1 orientada a brindar servicios de publicidad y comunicaci\u00f3n. L\u00edder mundial en su \u00e1rea, la firma ha crecido r\u00e1pidamente en las \u00faltimas d\u00e9cadas, tanto que actualmente opera en 112 pa\u00edses y cuenta con 3.000 oficinas y m\u00e1s de 200.000 profesionales en los 5 continentes. 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Leandro Mart\u00edn Boggiatto es arquitecto graduado en la Universidad de Buenos Aires, con m\u00e1s de 17 a\u00f1os de trayectoria en el dise\u00f1o de interiores corporativos y espacios de trabajo innovadores. Especialista en proyectos de alto impacto, sustentables y con certificaci\u00f3n LEED, ha liderado equipos regionales de arquitectura y dise\u00f1o en todas las etapas del proceso, desde la concepci\u00f3n hasta la entrega final de obra. Su experiencia abarca el desarrollo de conceptos creativos alineados con la identidad y necesidades de cada organizaci\u00f3n, garantizando los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de calidad, innovaci\u00f3n y documentaci\u00f3n t\u00e9cnica. 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Leandro Mart\u00edn Boggiatto es arquitecto graduado en la Universidad de Buenos Aires, con m\u00e1s de 17 a\u00f1os de trayectoria en el dise\u00f1o de interiores corporativos y espacios de trabajo innovadores. Especialista en proyectos de alto impacto, sustentables y con certificaci\u00f3n LEED, ha liderado equipos regionales de arquitectura y dise\u00f1o en todas las etapas del proceso, desde la concepci\u00f3n hasta la entrega final de obra. Su experiencia abarca el desarrollo de conceptos creativos alineados con la identidad y necesidades de cada organizaci\u00f3n, garantizando los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de calidad, innovaci\u00f3n y documentaci\u00f3n t\u00e9cnica. 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