Los objetivos que persiguen las empresas reflejan los cambios del contexto econ\u00f3mico, social y tecnol\u00f3gico que atraviesan nuestras sociedades. Desde el prop\u00f3sito de maximizar la eficiencia y la rentabilidad de la producci\u00f3n hasta el enfoque exclusivo en el valor para los accionistas, actualmente asistimos a un cambio hacia una visi\u00f3n m\u00e1s amplia. La constataci\u00f3n de que los modelos basados solo en el beneficio econ\u00f3mico generan numerosos efectos negativos, tanto ambientales como sociales, ha transformado las prioridades. Hoy, la sostenibilidad y la responsabilidad se han convertido en valores esenciales en el mundo empresarial, junto con la rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Esta tendencia, que ha impulsado el crecimiento del pensamiento de “triple impacto” (econ\u00f3mico, social y ambiental), est\u00e1 promoviendo el surgimiento de una nueva forma organizativa: las corporaciones B, o Benefit Corporations<\/em> (B-Corps)1<\/sup><\/a>. Se trata de un nuevo paradigma que busca equilibrar las ganancias con la responsabilidad social y el respeto por la naturaleza, principios directamente relacionados con la econom\u00eda circular<\/a>.<\/p>\n\n\n\n El crecimiento de este movimiento responde a diversos cambios en el mercado y la sociedad. Por un lado, vemos un aumento considerable de la inversi\u00f3n socialmente responsable. Por el otro, tambi\u00e9n existe una clara preferencia de los consumidores y los trabajadores por las empresas que muestran un compromiso social y medioambiental2<\/sup><\/a>.<\/p>\n\n\n\n La posibilidad de certificarse como B-Corp brinda a las organizaciones una oportunidad para distinguirse claramente de las compa\u00f1\u00edas tradicionales, abrazando un compromiso que abarca un conjunto m\u00e1s amplio de valores. De este modo se consigue el triple prop\u00f3sito: rentabilidad con responsabilidad social y sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n Este enfoque innovador en la manera de hacer negocios se origin\u00f3 en 2006 en los Estados Unidos, impulsado por la organizaci\u00f3n sin fines de lucro B Lab, la cual establece est\u00e1ndares para evaluar la huella social y ambiental de las empresas.<\/p>\n\n\n\n La primera generaci\u00f3n de B-Corps fue certificada en 2007 y, desde entonces, el n\u00famero de organizaciones que han obtenido esta legitimaci\u00f3n crece exponencialmente. Actualmente, hay 9.470 compa\u00f1\u00edas certificadas pertenecientes a 161 industrias diferentes en 105 pa\u00edses3<\/sup><\/a>, de las cuales 1.240 est\u00e1n radicadas en Am\u00e9rica Latina donde la certificaci\u00f3n lleg\u00f3 en 2011. Ejemplos destacados de la regi\u00f3n incluyen a Natura & Co. en Brasil \u2013primera empresa que cotiza en bolsa certificada como B-Corp en 2014\u2013 y Danone, que avanza hacia la certificaci\u00f3n total para 2025, con operaciones certificadas en Argentina, Brasil, M\u00e9xico y Uruguay.<\/p>\n\n\n\n La certificaci\u00f3n B-Corp acredita que las empresas que la obtienen cumplen con los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de desempe\u00f1o social y ambiental, transparencia p\u00fablica y responsabilidad corporativa con el objetivo de equilibrar ganancias y prop\u00f3sito. Tambi\u00e9n asegura su compromiso de considerar a todas las partes interesadas en la toma de decisiones, incorpor\u00e1ndose a la estructura de gobernanza legal de la empresa2<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n La certificaci\u00f3n eval\u00faa todas las actividades corporativas tales como productos, servicios, comportamiento ambiental, participaci\u00f3n de los trabajadores y estructura de gobernanza, entre otros. Para ser una B-Corp, es necesario cumplir con ciertas condiciones:<\/p>\n\n\n\n La certificaci\u00f3n B-Corp mide y analiza cinco \u00e1reas clave de la empresa a fin de identificar posibles puntos de mejora y as\u00ed convertirse en un agente de cambio en la econom\u00eda4<\/sup><\/a>. La aplicaci\u00f3n de esta herramienta tambi\u00e9n tiene un gran potencial para facilitar la transici\u00f3n hacia la econom\u00eda circular.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Gobernanza.<\/strong> Se analiza la misi\u00f3n, la \u00e9tica, la responsabilidad y la transparencia de la empresa. Esto incluye el an\u00e1lisis de la integraci\u00f3n de los objetivos sociales y ambientales en las decisiones corporativas.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Trabajadores.<\/strong> El est\u00e1ndar examina las condiciones salariales, los beneficios, la salud, la seguridad y las oportunidades de desarrollo profesional de los empleados, as\u00ed como las pol\u00edticas de diversidad e inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Comunidad. <\/strong>Esta \u00e1rea considera el impacto de la empresa en las comunidades donde opera: su contribuci\u00f3n al desarrollo local, las donaciones ben\u00e9ficas y su relaci\u00f3n con proveedores y otros actores.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Medio ambiente. <\/strong>Se eval\u00faa el impacto ambiental de la operaci\u00f3n, las instalaciones, los materiales, las emisiones, la gesti\u00f3n de los residuos y el uso de la energ\u00eda y el agua. Tambi\u00e9n se valora la gesti\u00f3n de la huella ecol\u00f3gica y la aplicaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sostenibles y principios de la econom\u00eda circular.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Clientes.<\/strong> Se analiza el valor que aporta la empresa a los consumidores y clientes asegurando que se promuevan pr\u00e1cticas justas y responsables tales como estrategias de marketing \u00e9ticas y privacidad y seguridad de los datos, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Tal como hemos visto, la certificaci\u00f3n B-Corp refleja el compromiso \u00e9tico y ambiental de una empresa para brindar soluciones a los problemas sociales y ambientales operando dentro del mercado. Como valor agregado, esta certificaci\u00f3n tambi\u00e9n genera beneficios tangibles tanto para la propia organizaci\u00f3n como para sus partes interesadas:<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Reconocimiento y diferenciaci\u00f3n en el mercado. <\/strong>La certificaci\u00f3n otorga prestigio y posiciona a la empresa como l\u00edder en sostenibilidad y responsabilidad social, lo que atrae a consumidores y clientes.<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Mejora <\/strong>c<\/strong>ontinua. <\/strong>Favorece la mejora continua mediante la innovaci\u00f3n en procesos, productos y servicios, lo cual promueve un modelo de negocio m\u00e1s eficiente y sostenible.<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Transparencia <\/strong>y confianza<\/strong>. Al medir y reportar el impacto social y ambiental de la empresa, la certificaci\u00f3n se transforma en una herramienta que transparenta la operaci\u00f3n interna y toda la cadena de valor, fortaleciendo la credibilidad ante clientes e inversores.<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Al<\/strong>i<\/strong>anzas <\/strong>c<\/strong>omerciales.<\/strong> Las B-Corp forman parte de una comunidad global que facilita la colaboraci\u00f3n y el acceso a mercados sostenibles. Esto les brinda la oportunidad de generar alianzas comerciales y ser muy atractivas para inversionistas.<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Atracci\u00f3n y retenci\u00f3n de talento. <\/strong>Muchas personas, especialmente los Millennials<\/em>, prefieren trabajar en empresas alineadas con un prop\u00f3sito. Ser una B-Corp ayuda a captar talento motivado por el impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n \u2192<\/strong> <\/strong>Protecci\u00f3n de <\/strong>la m<\/strong>isi\u00f3n.<\/strong> El prop\u00f3sito de las B-Corps perdura a largo plazo gracias a la protecci\u00f3n legal.<\/p>\n\n\n\n Las B-Corps no solo buscan equilibrar los beneficios econ\u00f3micos con la responsabilidad social y ambiental, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n a la vanguardia en la implementaci\u00f3n de los principios de la econom\u00eda circular. Este modelo econ\u00f3mico, que prioriza el uso eficiente y sostenible de los recursos, se basa en tres pilares fundamentales: reducir los residuos, reutilizar materiales y reciclar productos para darles una nueva vida.<\/p>\n\n\n\n La integraci\u00f3n de estas pr\u00e1cticas no es solo un objetivo deseable para las B-Corps, sino una necesidad para garantizar su relevancia y sostenibilidad en un mundo con recursos finitos. Al adoptar este enfoque, las B-Corps no solo reducen su impacto ambiental, sino que tambi\u00e9n alientan a otras organizaciones a repensar sus modelos de negocios, promoviendo un cambio hacia una econom\u00eda m\u00e1s regenerativa y sostenible.<\/p>\n\n\n\n \u201cHay algunas cosas en el mundo que no podemos cambiar: la gravedad, la entrop\u00eda, la velocidad de la luz y nuestra naturaleza biol\u00f3gica, que requiere aire limpio, agua limpia, suelo limpio, energ\u00eda limpia y biodiversidad para nuestra salud y bienestar. Proteger la biosfera deber\u00eda ser nuestra principal prioridad, de lo contrario nos enfermamos y morimos. Otras cosas, como el capitalismo, la libre empresa, la econom\u00eda, el dinero, el mercado, no son fuerzas de la naturaleza, nosotros las inventamos. No son inmutables y podemos cambiarlas. No tiene ning\u00fan sentido que la econom\u00eda sea m\u00e1s importante que la biosfera<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n David Suzuki, genetista, ecologista y defensor del medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n Referencias:<\/p>\n\n\n\n 1<\/a> KIM, S. et al. (2016): \u201cWhy Companies Are Becoming B Corporations<\/em>\u201d. Harvard Business Review.<\/p>\n\n\n\n 2<\/a> DIEZ-BUSTO, E. et al. (2021): \u201cThe B Corp Movement: A Systematic Literature Review<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\nUn nuevo paradigma<\/h2>\n\n\n\n
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Criterios de evaluaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 ser una B-Corp?<\/h2>\n\n\n\n
B-Corps y la econom\u00eda circular<\/h2>\n\n\n\n
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